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專業(yè)頻道電視包裝問題分析

Tag：電視包裝  
    內(nèi)容摘要：頻道在開播之初曾經(jīng)提出了一個口號——無接縫播出，是指在全天的節(jié)目編排上通過劇場與劇場的緊密連現(xiàn)不間斷地播出電視劇，從而最大化地留住觀眾。毋庸，這種編排策略對于頻道節(jié)目收視率的迅速飄升起到重要的作用。 

    一、節(jié)目單一，資源開發(fā)不足 
    
    這里以一個地方臺為例，大多數(shù)地方專業(yè)頻道都面臨著這樣或那樣的困惑，以下這個案例比較典型。河南電視臺電視劇頻道通過頗有特色的劇場設(shè)置、劇目編排、劇目推廣，僅用一年多時間就取得了電視劇的數(shù)量優(yōu)勢、推廣優(yōu)勢以及編排優(yōu)勢，從而成為全省電視熒屏的一個亮點(diǎn)。但是如果對幾年來的發(fā)展進(jìn)行認(rèn)真審視的話我們會發(fā)現(xiàn)河南電視臺電視劇頻道在專業(yè)化方面還有一些問題需要認(rèn)真思考并加以解決。從 “量”的角度來說，在專業(yè)化方面基本達(dá)到了“專一“的標(biāo)準(zhǔn).在對節(jié)目資源整合方面是比較成功的。然而如果把河南電視臺電視劇頻道和河南電視臺其他專業(yè)頻道進(jìn)行橫向?qū)Ρ鹊脑�，這種“量”的優(yōu)勢則會大打折扣。因?yàn)槠渌麑I(yè)頻道的節(jié)目同樣以播出電視劇為主，一般都設(shè)有四至五個劇場，每天播出電視劇 10 集左右，而且有的頻道甚至參考電視劇頻道的劇場設(shè)置和節(jié)目編排格式，作了幾乎雷同的劇場設(shè)置和節(jié)目編排。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國電視傳媒市場競爭格局及投資方向研究報告》 

    頻道在開播之初曾經(jīng)提出了一個口號——無接縫播出，是指在全天的節(jié)目編排上通過劇場與劇場的緊密連現(xiàn)不間斷地播出電視劇，從而最大化地留住觀眾。毋庸，這種編排策略對于頻道節(jié)目收視率的迅速飄升起到重要的作用。 

    但是這種優(yōu)勢不是排他性的，是很容易被模仿的。如何在保證專業(yè)特色的條件下做到節(jié)目多樣性，唯一性。如何利用頻道的專業(yè)資源建立獨(dú)有的品牌欄目，是很多專業(yè)頻道面對的困惑。 

    二、包裝過度 

    與以往不注重包裝相反，一些頻道的節(jié)目開始過度包裝。筆者不久前看到經(jīng)濟(jì)頻道的一個欄目頭，主持人化身法師，一個個紙片從手中飛舞出去，煙花、紙片漫天飛舞，讓人以為是一個娛樂節(jié)目。最后字幕落版，是一個引導(dǎo)消費(fèi)的欄目。還有一些節(jié)目中，字幕和音效不停地彈出來打擾你，反而喧賓奪主。 

    如何恰到好處的對視覺和聽覺上進(jìn)行包裝，既不累贅，又不過分簡單，確實(shí)是一個挑戰(zhàn)。

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