電線電纜企業(yè)應(yīng)構(gòu)建“三贏”鏈條
內(nèi)容摘要:所謂"三贏"產(chǎn)銷鏈條,是指在產(chǎn)品制造和銷售過程中所涉及的三方,即材料供方-產(chǎn)品制造廠-產(chǎn)品用戶,也就是人們常說的"產(chǎn)-供-銷"三個(gè)環(huán)節(jié),這是任何產(chǎn)銷活動(dòng)都不能回避的事實(shí)。
電線電纜企業(yè)應(yīng)打造穩(wěn)定和諧的"三贏"鏈條
眾所周知,人們總是喜歡用"雙贏"這個(gè)字眼來形容自己與下游用戶的密切關(guān)系,卻忽視了自己與上游材料供方的關(guān)系,因而在產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈條上出現(xiàn)了問題。于是,精明的企業(yè)又悟出了打造"三贏"鏈條的理念。
內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)電纜電線市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資方向研究報(bào)告》
所謂"三贏"產(chǎn)銷鏈條,是指在產(chǎn)品制造和銷售過程中所涉及的三方,即材料供方-產(chǎn)品制造廠-產(chǎn)品用戶,也就是人們常說的"產(chǎn)-供-銷"三個(gè)環(huán)節(jié),這是任何產(chǎn)銷活動(dòng)都不能回避的事實(shí)。
由于企業(yè)急于銷售產(chǎn)品,把用戶作為上帝供奉起來,對(duì)用戶的要求百依百順,有求必應(yīng),有的企業(yè)主動(dòng)用各種手段打關(guān)節(jié)、挖路子,更助長(zhǎng)了用戶的驕橫、挑剔心理。從表面上來看,企業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售,并且業(yè)績(jī)不錯(cuò),但是回頭一算,支出的費(fèi)用卻十分驚人。這樣的"雙贏"博弈中,企業(yè)到底贏了多少,也只有企業(yè)自己知道。銷售出去的電纜產(chǎn)品照樣要經(jīng)受各種抽查檢驗(yàn)。一旦產(chǎn)品出了問題用,戶成了真正的上帝,企業(yè)又得花錢去打點(diǎn),這時(shí)候的"雙贏"就變成了"單贏"。不過,無論如何,與用戶打成一片,建立密切的"雙贏"關(guān)系是很重要的。
但是,產(chǎn)品制造廠還有賴于上游材料供方的密切配合,才能使下游的"雙贏"環(huán)節(jié)牢靠,否則,這個(gè)"雙贏"環(huán)節(jié)使不穩(wěn)定的。經(jīng)常見到這樣的現(xiàn)象:產(chǎn)品制造廠對(duì)下游用戶百般奉承、百依百順,而對(duì)上游供方卻百般抵賴、百般刁難。有些電纜制造廠長(zhǎng)期拖欠材料供方的貨款而引起官司的,被拖走電纜或設(shè)備抵貨款的,銀行帳號(hào)被封掉的等屢見不鮮。更有甚者,有的企業(yè)每到年底就不讓材料供方的追債人員進(jìn)廠門。這是一種極不和諧的供需關(guān)系。
產(chǎn)品制造企業(yè)對(duì)自己的上下游關(guān)系如此不同態(tài)度對(duì)待,還自以為得意,其實(shí)失去的是企業(yè)形象。有些企業(yè)甚至規(guī)定:產(chǎn)品銷售款回籠多的有獎(jiǎng)勵(lì),同時(shí)材料貨款拖欠多的也有獎(jiǎng)勵(lì)。天下竟然有如此不公正的道理。
與外商接觸多了,于是就想到了外商是如何處理這三者之間的關(guān)系的。經(jīng)常看到,賣設(shè)備的外商來介紹設(shè)備工藝技術(shù)時(shí),總是把材料供應(yīng)商的人帶來一起介紹材料;賣材料的外商來介紹材料時(shí),也總是把設(shè)備供應(yīng)商帶來介紹設(shè)備的工藝性能,因此而顯得非常正常而和諧。而我們卻不然,電纜制造廠向電纜用戶介紹產(chǎn)品時(shí),總是說自己的設(shè)備如何先進(jìn)、材料如何優(yōu)良,而其實(shí)并非如此。有的材料制造廠還主動(dòng)去找電纜用戶介紹材料,結(jié)果遭到電纜用戶的奚落。這些不和諧都直接影響著企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量和貿(mào)易關(guān)系。
我們主張"三贏"關(guān)系,就是要在商品制造和銷售過程中,建立起"材料供方-產(chǎn)品制造廠-產(chǎn)品用戶"三者之間的穩(wěn)定而和諧的三角關(guān)系,缺少任何一方的誠(chéng)信,交易框架都不會(huì)穩(wěn)定,交易過程都不會(huì)圓滿進(jìn)行。
電線電纜企業(yè)應(yīng)打造穩(wěn)定和諧的"三贏"鏈條
眾所周知,人們總是喜歡用"雙贏"這個(gè)字眼來形容自己與下游用戶的密切關(guān)系,卻忽視了自己與上游材料供方的關(guān)系,因而在產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈條上出現(xiàn)了問題。于是,精明的企業(yè)又悟出了打造"三贏"鏈條的理念。
內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)電纜電線市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資方向研究報(bào)告》
所謂"三贏"產(chǎn)銷鏈條,是指在產(chǎn)品制造和銷售過程中所涉及的三方,即材料供方-產(chǎn)品制造廠-產(chǎn)品用戶,也就是人們常說的"產(chǎn)-供-銷"三個(gè)環(huán)節(jié),這是任何產(chǎn)銷活動(dòng)都不能回避的事實(shí)。
由于企業(yè)急于銷售產(chǎn)品,把用戶作為上帝供奉起來,對(duì)用戶的要求百依百順,有求必應(yīng),有的企業(yè)主動(dòng)用各種手段打關(guān)節(jié)、挖路子,更助長(zhǎng)了用戶的驕橫、挑剔心理。從表面上來看,企業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售,并且業(yè)績(jī)不錯(cuò),但是回頭一算,支出的費(fèi)用卻十分驚人。這樣的"雙贏"博弈中,企業(yè)到底贏了多少,也只有企業(yè)自己知道。銷售出去的電纜產(chǎn)品照樣要經(jīng)受各種抽查檢驗(yàn)。一旦產(chǎn)品出了問題用,戶成了真正的上帝,企業(yè)又得花錢去打點(diǎn),這時(shí)候的"雙贏"就變成了"單贏"。不過,無論如何,與用戶打成一片,建立密切的"雙贏"關(guān)系是很重要的。
但是,產(chǎn)品制造廠還有賴于上游材料供方的密切配合,才能使下游的"雙贏"環(huán)節(jié)牢靠,否則,這個(gè)"雙贏"環(huán)節(jié)使不穩(wěn)定的。經(jīng)常見到這樣的現(xiàn)象:產(chǎn)品制造廠對(duì)下游用戶百般奉承、百依百順,而對(duì)上游供方卻百般抵賴、百般刁難。有些電纜制造廠長(zhǎng)期拖欠材料供方的貨款而引起官司的,被拖走電纜或設(shè)備抵貨款的,銀行帳號(hào)被封掉的等屢見不鮮。更有甚者,有的企業(yè)每到年底就不讓材料供方的追債人員進(jìn)廠門。這是一種極不和諧的供需關(guān)系。
產(chǎn)品制造企業(yè)對(duì)自己的上下游關(guān)系如此不同態(tài)度對(duì)待,還自以為得意,其實(shí)失去的是企業(yè)形象。有些企業(yè)甚至規(guī)定:產(chǎn)品銷售款回籠多的有獎(jiǎng)勵(lì),同時(shí)材料貨款拖欠多的也有獎(jiǎng)勵(lì)。天下竟然有如此不公正的道理。
與外商接觸多了,于是就想到了外商是如何處理這三者之間的關(guān)系的。經(jīng)常看到,賣設(shè)備的外商來介紹設(shè)備工藝技術(shù)時(shí),總是把材料供應(yīng)商的人帶來一起介紹材料;賣材料的外商來介紹材料時(shí),也總是把設(shè)備供應(yīng)商帶來介紹設(shè)備的工藝性能,因此而顯得非常正常而和諧。而我們卻不然,電纜制造廠向電纜用戶介紹產(chǎn)品時(shí),總是說自己的設(shè)備如何先進(jìn)、材料如何優(yōu)良,而其實(shí)并非如此。有的材料制造廠還主動(dòng)去找電纜用戶介紹材料,結(jié)果遭到電纜用戶的奚落。這些不和諧都直接影響著企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量和貿(mào)易關(guān)系。
我們主張"三贏"關(guān)系,就是要在商品制造和銷售過程中,建立起"材料供方-產(chǎn)品制造廠-產(chǎn)品用戶"三者之間的穩(wěn)定而和諧的三角關(guān)系,缺少任何一方的誠(chéng)信,交易框架都不會(huì)穩(wěn)定,交易過程都不會(huì)圓滿進(jìn)行。
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- 北京將實(shí)行五證合一 社會(huì)保險(xiǎn)登記證納入五證合一
- 2016年9月份50個(gè)城市主要食品平均價(jià)格變動(dòng)情況
- 2016年9月份流通領(lǐng)域重要生產(chǎn)資料市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)情況
- 2016上半年內(nèi)燃機(jī)行業(yè)的各家上市公司市場(chǎng)的走勢(shì)變化分析
- 1-7月份新能源快速增長(zhǎng) 比重明顯提高
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- 2016年牛肉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
- 2016年8月份中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)增勢(shì)
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
- 2016年10月中國(guó)煤氣生產(chǎn)量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)風(fēng)力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)核能發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
- 2016年10月中國(guó)水力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
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