中國啤酒業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

　　進入夏季，加上奧運會召開在即，本該是啤酒業(yè)的"黃金季節(jié)"，但火熱的啤酒消費卻并沒有如期出現(xiàn)，相反，成本上漲、涼夏等諸多不利因素卻在逐漸消耗啤酒業(yè)的利潤和產(chǎn)品銷量。更令人擔心的是，隨著比利時英博啤酒集團收購美國安海斯-布希公司（Anheuser-BuschCos，AB公司）的塵埃落定，中國啤酒業(yè)格局的重新洗牌似乎也"山雨欲來"。

　　英博扮演"顛覆者"？

　　在經(jīng)歷一個多月的博弈之后，英博啤酒集團最終以520億美元的價格購得AB公司，兩啤酒巨頭的合并不僅催生出全球最大啤酒生產(chǎn)企業(yè)，使全球啤酒市場格局發(fā)生變化，也將對中國啤酒市場格局產(chǎn)生巨大影響。

　　英博啤酒集團總部設于比利時，2000年12月在布魯塞爾證券交易所上市，全球啤酒產(chǎn)量超過200億升，占全球市場份額的14%，2006年銷售收入達133億歐元，為當時世界第二大啤酒集團。美國安海斯-布希公司，擁有"啤酒之王"--知名啤酒品牌百威，被英博收購前在全球排名第三。

　　英博7月14日宣布，英博和AB同意合并，英博將以每股70美元的價格收購AB，股本收購價合計將達到520億美元，合并后公司名稱為"安海斯-布希英博"（Anheuser-Busch Inbev），AB旗下"百威"（Budweiser）將成為新公司的旗艦品牌。合并后的新公司年銷售額將達到360億美元，擁有近300個子品牌，將掌握全球25%以上市場份額。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，英博啤酒的成功收購對于中國啤酒市場格局也將產(chǎn)生巨大影響。國金證券陳鋼表示，"未來2-3年，英博或許會像一匹黑馬，業(yè)績快速提升，很可能成為中國啤酒行業(yè)格局的顛覆者。"

　　英博目前在中國擁有約33家啤酒釀造廠，中國市場總銷量超過400萬噸，主要擁有雪津、雙鹿、白沙、金龍泉、金陵等子品牌，擁有福建雪津啤酒集團100%股權、金獅啤酒集團100%股權、湖北金龍泉啤酒集團60%股份和珠江啤酒24%的股份。而收購AB公司之后，英博將擁有AB之前持有的27%的青島啤酒集團股權，擁有100%哈爾濱啤酒集團股份。

　　陳鋼指出，收購AB之后，英博未來的主要增長還是來自于新興國家，其中，中國是最為重要的一個市場。英博當前在中國的發(fā)展思路也比較明確，如果不出大的意外，會采用"1+2+N"的品牌戰(zhàn)略，"百威做高端品牌，雪津和哈啤作為地方品牌，將主要走銷量，兩者誰會最終成為全國品牌，要看英博的戰(zhàn)略定位和意圖。"在此戰(zhàn)略下，英博將不可避免地會在高端市場與青啤相遇，同時，目前在啤酒市場份額領先的雪花和燕京啤酒都將受到英博戰(zhàn)略布局的影響，競爭會日趨白熱化。

　　另有消息稱，前華潤雪花啤酒市場總監(jiān)侯孝海將加盟英博，憑借侯孝海對中國市場以及雪花的了解，將很容易幫助英博實現(xiàn)品牌體系最優(yōu)化，如果這種局面形成，對青啤、雪花以及燕京都將非常不利。

　　珠江啤酒揮師北上

　　有知情人士日前表示，珠江啤酒在石家莊的工廠將會在8月底正式掛牌開工投產(chǎn)，產(chǎn)品將主要覆蓋天津、北京、山西、河北等華北地區(qū)，屆時，珠江啤酒將會正式敲開華北區(qū)域的大門。

　　根據(jù)珠江啤酒網(wǎng)站的介紹，目前，珠啤集團本部產(chǎn)能突破150萬噸，是全球單廠最大的啤酒釀造中心，珠江啤酒是全國三大啤酒品牌之一，單一品牌銷量位居全國同行第二，在中國啤酒行業(yè)中享有"南有珠江"的美譽。2002年底，珠啤集團聯(lián)合英博啤酒集團于2002年12月注冊成立廣州珠江啤酒股份有限公司。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，珠江啤酒的揮師北上可能是基于兩個方面的考慮：一是珠江啤酒有上市打算，進入北京等華北市場能夠更好地為未來的上市"造勢"；二是在戰(zhàn)略布局上的考慮，華北市場是比較重要的一塊市場，現(xiàn)在布點相對來說投資較小，等市場更加鞏固時再進入會更難，盡管短期盈利不會很明顯，但從長遠布局來看，珠江啤酒進入華北市場有其重大意義。

　　而此前，以北京、華北作為核心市場的燕京啤酒也已經(jīng)"南下"，在廣西、福建等地布局，其漓泉、惠泉等區(qū)域品牌在當?shù)厥袌鲆惨呀?jīng)擁有一定知名度。

　　又有分析人士表示，燕京啤酒的南下和珠江啤酒的北上，一方面說明啤酒行業(yè)競爭的激烈，同時也表現(xiàn)出區(qū)域霸主們布局全國的野心。無論從品牌戰(zhàn)略上還是從市場布局來看，這都是一種行業(yè)信號，行業(yè)的整合暗戰(zhàn)正在悄然啟動，今后在啤酒行業(yè)，將會涌現(xiàn)出更多的全國品牌，競爭無疑會更加激烈。

　　另外，英博啤酒集團為珠江啤酒集團的合作伙伴，持有珠江啤酒股份公司24%的股權，"英博在中國未來的大動作也給珠江啤酒的崛起帶來了不少想象空間。"有人士稱。

　　資本優(yōu)勢主沉浮

　　中原證券研究所胡學煙在其報告中表示，當前在我國啤酒行業(yè)，全國市場已經(jīng)形成了華潤、燕京、青島三大集團為主的"三足鼎立"，而在全國不同區(qū)域形成了一批區(qū)域性企業(yè)，如重慶啤酒、湖北的金龍泉啤酒、廣東的珠江啤酒等，在這些區(qū)域內(nèi)，區(qū)域性企業(yè)占據(jù)絕大部分市場份額。

　　不過，這種情況未來或許將隨著行業(yè)變局的不斷發(fā)生而產(chǎn)生微妙的改變，在業(yè)內(nèi)人士看來，資本將是這種行業(yè)變局中的主導力量。

　　東海證券盧媛媛表示，啤酒行業(yè)競爭的主要目標是搶占市場份額，擴大市場份額的手段除了加強營銷外，還包括建立自己的生產(chǎn)基地，不論是市場開拓還是兼并收購都需要強大的資本支持。

　　陳鋼認為，資本優(yōu)勢是做啤酒產(chǎn)業(yè)非常重要的條件，有了資本力量，才能在激烈的競爭中打得起價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)。

　　此前，資本的力量在華潤的高速成長中已經(jīng)表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　數(shù)據(jù)顯示，2007年全國啤酒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)量為3931萬千升，以產(chǎn)量計算，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒這前四家企業(yè)占全行業(yè)總產(chǎn)量的43.3%，行業(yè)產(chǎn)量平均增速為11.83％，青啤、燕京啤酒產(chǎn)量增速與行業(yè)增速基本持平。值得注意的是，華潤雪花2005年-2007年平均每年以27％以上的速度增長，發(fā)展速度非常驚人，2007年，華潤啤酒產(chǎn)量已經(jīng)達694萬千升，遠高于青啤的505萬千升。

　　盧媛媛認為，擁有資本優(yōu)勢是華潤快速勝出的主要原因。2007年4月華潤收購了藍劍有限責任公司全部股權，增持14家四川啤酒公司38%的權益和1家貴州啤酒廠100%的權益，使公司產(chǎn)能從2006年底的760萬千升增加到2007年底的1000萬千升，相應的資本支出高達62.34億元，約合每千升收購成本3000元。相形之下，青島啤酒的15億元可轉(zhuǎn)債和15億元權證，燕京啤酒約18億元的增發(fā)，資本實力相差甚遠。

　　而資本正是英博啤酒集團的主要優(yōu)勢，這從付出520億美元的代價收購AB公司中便可見一斑，也是業(yè)內(nèi)諸多人士將英博視為未來"黑馬"的主要原因。

　　一業(yè)內(nèi)人士表示，盡管英博在中國的布局速度不會很快，因為在人事、品牌布局等方面的安排都需要時間，但業(yè)界大致的行業(yè)判斷不會錯，中國啤酒行業(yè)的格局洗牌應該不可避免，這其中誰將占領主動進而成為新的龍頭，業(yè)界將拭目以待。