關(guān)于我們 | 聯(lián)系我們 | 定制服務(wù) | 訂購(gòu)流程 | 網(wǎng)站地圖 設(shè)為首頁(yè) | 加入收藏

熱門(mén)搜索：汽車(chē) 行業(yè)研究 市場(chǎng)研究 市場(chǎng)發(fā)展 食品 塑料 電力 工業(yè)控制 空調(diào) 乳制品 橡膠 鋼 房

當(dāng)前位置： 主頁(yè) > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 食品飲料 >  奧運(yùn)后飲料業(yè)現(xiàn)狀分析

奧運(yùn)后飲料業(yè)現(xiàn)狀分析

Tag：奧運(yùn)后   飲料業(yè)   現(xiàn)狀   分析  
百年奧運(yùn)，夢(mèng)想成真。自1908年中國(guó)首次提出舉辦奧運(yùn)會(huì)，到2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，整整100年間，神州大地為之魂?duì)繅?mèng)縈，中國(guó)企業(yè)界為之望眼欲穿--從一個(gè)貼著三洋公司標(biāo)牌的代工者到全球最大的內(nèi)存芯片、純平顯示器和彩色電視機(jī)制造商，以及第三大手機(jī)制造商，三星公司奧運(yùn)營(yíng)銷的巨大成功刺激了無(wú)數(shù)的企業(yè)。COPY三星模式，進(jìn)軍奧運(yùn)營(yíng)銷，沖出亞洲走向世界無(wú)疑是中國(guó)企業(yè)的心聲。

當(dāng)圣火緩緩熄滅之際，各界評(píng)析涌現(xiàn)四方，中國(guó)企業(yè)界開(kāi)始反思奧運(yùn)營(yíng)銷的得與失。專業(yè)人士分析，并非所有的企業(yè)和產(chǎn)品都適合奧運(yùn)營(yíng)銷，營(yíng)銷的關(guān)鍵在于企業(yè)或產(chǎn)品的核心價(jià)值以及品牌內(nèi)涵是否與奧運(yùn)的相關(guān)主題或精神存在著比較密切的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。生搬硬套或僅僅口號(hào)式的宣傳，意義不大。

奧運(yùn)已然落幕，中國(guó)的體育營(yíng)銷也將進(jìn)入"后奧運(yùn)"階段，后奧運(yùn)營(yíng)銷，該走向何方?

2010年：廣州亞運(yùn)會(huì)的商機(jī)

2010年第16屆亞運(yùn)會(huì)將在廣州舉辦，這是繼奧運(yùn)會(huì)后在我國(guó)舉辦的又一體育盛會(huì)。北京曾于1990年舉辦第11屆亞運(yùn)會(huì)，廣州是中國(guó)第二個(gè)取得亞運(yùn)會(huì)主辦權(quán)的城市。據(jù)了解，廣州亞運(yùn)會(huì)將設(shè)41個(gè)比賽項(xiàng)目，是亞運(yùn)會(huì)歷史上比賽項(xiàng)目最多的一屆。

2008年12月, 加多寶飲料有限公司與第16屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)在廣州簽約，正式成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴。加多寶公司將在亞運(yùn)會(huì)籌備和比賽期間為組委會(huì)提供除運(yùn)動(dòng)飲料外的非酒精飲料，其主要品牌包括"中國(guó)飲料第一罐"紅罐王老吉和昆侖山礦泉水等產(chǎn)品。廣州亞組委表示，加多寶飲料有限公司與廣州亞組委合作，意味著中國(guó)領(lǐng)先飲料品牌與國(guó)際頂級(jí)賽事的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

亞運(yùn)會(huì)是亞洲地區(qū)水平最高、規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。與北京舉辦1990年亞運(yùn)會(huì)和2008年奧運(yùn)會(huì)需要完美體現(xiàn)中國(guó)文化不同，第16屆廣州亞運(yùn)會(huì)將是中國(guó)嶺南文化的一次絕佳亮相機(jī)會(huì)。王老吉起源于嶺南，是嶺南文化的杰出代表之一。業(yè)界營(yíng)銷專家表示，重大體育活動(dòng)營(yíng)銷的最大難點(diǎn)，在于企業(yè)以及產(chǎn)品的文化核心需要與該活動(dòng)完美地契合。王老吉重兵營(yíng)銷亞運(yùn)會(huì)，選準(zhǔn)了嶺南文化這個(gè)基點(diǎn)，這無(wú)疑為王老吉抓住后奧運(yùn)營(yíng)銷機(jī)遇增添了不可多得的優(yōu)勢(shì)。

"第一罐"試水亞運(yùn)會(huì)

廣州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式總導(dǎo)演陳維亞日前表示，廣州亞運(yùn)會(huì)是向亞洲和世界展示嶺南文化的契機(jī);另一位亞運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式創(chuàng)意小組成員之一，著名導(dǎo)演賈樟柯則說(shuō)，嶺南文化是堅(jiān)韌和淡定的結(jié)合。

王老吉誕生于清道光年間（至今已有180余年），彼時(shí)瘟疫橫行，創(chuàng)始人王澤幫以藥方煮茶，布施天下，深得嶺南百姓愛(ài)戴。經(jīng)過(guò)百年來(lái)的傳承與發(fā)展，王老吉成為了嶺南文化中的一個(gè)不可缺少的符號(hào)。時(shí)至今日，經(jīng)過(guò)加多寶集團(tuán)的現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)與管理，王老吉已享有"中國(guó)飲料第一罐"的美譽(yù)。如此歷史文化之根，與廣州亞運(yùn)會(huì)的辦會(huì)理念密不可分。

任何一種文化，都來(lái)源于民間。任何一個(gè)品牌，都要扎根于民心。這兩點(diǎn)，王老吉做到了。有專家分析，歷史與文化的積淀、濃厚的中國(guó)元素以及現(xiàn)代的氣息，在罐裝王老吉身上得到了完美的體現(xiàn)。此外，加多寶集團(tuán)的諸多善舉，也令其得到了社會(huì)的尊重與消費(fèi)者的認(rèn)可。

近年來(lái)，紅罐王老吉先后榮獲"人民大會(huì)堂宴會(huì)用涼茶飲品"、"2008年中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)領(lǐng)袖品牌"、"最暢銷民族飲料品牌"、"2008年消費(fèi)者滿意度第一"等稱號(hào)和獎(jiǎng)項(xiàng)。如此看來(lái)，加多寶試水亞運(yùn)會(huì)并成功入圍高級(jí)合作伙伴也就不足為奇了。

對(duì)于加多寶集團(tuán)成功營(yíng)銷亞運(yùn)，有行業(yè)內(nèi)人士表示，該事件無(wú)論從民族品牌崛起的角度還是從中國(guó)飲料市場(chǎng)發(fā)展史的角度，都具有劃時(shí)代的意義。

行業(yè)分類