2013年杭州會展業(yè)接軌上海的對策措施

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：杭州會展業(yè)在硬件方面已具備一定的競爭能力，關(guān)鍵在于缺乏優(yōu)秀的專業(yè)人才力量，這也是其他城市發(fā)展會展業(yè)所面臨的共性問題。上海是會展業(yè)的人才高地，特別是在承辦國際性的展覽、會議方面，已擁有一支較高專業(yè)水平的人才隊(duì)伍。杭州要積極吸引上海的會展人才到杭州來發(fā)展。通過人才的引進(jìn)，一方面帶動行業(yè)的整體水平提高，另一方面也通過他們把上海一些好的項(xiàng)目引進(jìn)杭州。

    1、發(fā)揮特色，錯位發(fā)展 

    與展覽業(yè)相比，杭州的城市特色決定杭州在發(fā)展會議業(yè)方面更具優(yōu)勢。杭州具備優(yōu)美的城市環(huán)境和自然優(yōu)勢，新西湖的建成更使杭州煥發(fā)出奪目的光芒，加上良好的區(qū)位條件和服務(wù)設(shè)施，杭州可以成為世界上最受歡迎的會議旅游目的地之一，可以成為名副其實(shí)的“東方日內(nèi)瓦”。上海作為世界級的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易中心城市，吸引了一大批國際知名企業(yè)在上海安營扎寨，全球排名100位的工業(yè)跨國公司已經(jīng)有半數(shù)以上云集滬上，為杭州會議旅游業(yè)發(fā)展提供了巨大的市場空間。為此，應(yīng)該積極鼓勵杭州的賓館飯店、旅行社和相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與上海同行的合作、加強(qiáng)在上海的宣傳力度，爭取更多在滬的跨國企業(yè)、國際機(jī)構(gòu)來杭舉辦獎勵會議、采購會議、產(chǎn)品推介會議、學(xué)術(shù)研討會議等國際性會議。 

    在展覽業(yè)方面，由于上海具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散和產(chǎn)業(yè)集聚功能，每年上海都要舉辦許多國際性生產(chǎn)制造類展會。在成本優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢的推動下，杭州可以吸引更多的此類展覽在杭舉行。但根據(jù)展覽業(yè)要求在固定地點(diǎn)、固定時間辦展的行業(yè)特點(diǎn)，很多國際品牌展要移師杭州是很困難的，因此在展題上杭州必須和上海進(jìn)行錯位競爭，重點(diǎn)要大力發(fā)展女裝、家具、汽車、家電、休閑旅游等生活消費(fèi)類的展會，以及與浙江、杭州本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相關(guān)展題，如移動通信制造業(yè)、軟件業(yè)等。同時，杭州本地培育的品牌展覽也要積極加強(qiáng)與上海合作，利用資源互換等方式，把上海的市場資源、客戶資源吸引到杭州來，使本地展覽做大做強(qiáng)。 

    此外，杭州會展業(yè)還要充分利用西博會節(jié)慶文化活動的品牌優(yōu)勢和杭州的旅游優(yōu)勢，借助西博會開幕式文藝晚會、狂歡節(jié)、煙花大會、美食節(jié)等一批品牌節(jié)慶文化活動吸引更多的上海企業(yè)到杭州辦展辦會，發(fā)揮觀光游、會展游、休閑游“三位一體”的優(yōu)勢。 

    2、統(tǒng)一規(guī)劃，互補(bǔ)優(yōu)勢 

    從長遠(yuǎn)來看，上海會展業(yè)必將持續(xù)高速度發(fā)展，可以說，今后的上海不僅是長三角地區(qū)的會展業(yè)中心，其會展業(yè)實(shí)力還將在亞洲乃至世界上占有重要地位。杭州會展業(yè)要接軌上海，就必須對自身進(jìn)行合理定位，科學(xué)規(guī)劃，正確引導(dǎo)，使滬杭兩地的會展資源到達(dá)最大程度的結(jié)合。 

    就展覽場館建設(shè)看，目前上海已有標(biāo)準(zhǔn)展覽場館10個，展覽面積達(dá)到19萬平方米，杭州展覽場館也達(dá)到15萬平方米，在場館的規(guī)模上，杭州與上海比較接近。但與上海相比，杭州會展業(yè)市場成熟度與市場競爭力遠(yuǎn)不及上海，展覽場館的利用率比較低，展覽業(yè)受上海的輻射影響較明顯。因此，杭州應(yīng)控制展覽場館的重復(fù)建設(shè)，充分發(fā)揮現(xiàn)有的展館資源的效能，積極完善展館的配套服務(wù)設(shè)施，加強(qiáng)對場館周邊環(huán)境的整治，提升場館的服務(wù)能力，增強(qiáng)對展覽客商的吸引力。 

    與展覽場館的供過于求情況相比，杭州的會議場地配套設(shè)施發(fā)展相對滯后，需在有關(guān)規(guī)劃部門的合理導(dǎo)向下，通過市場機(jī)制運(yùn)作與選擇，有規(guī)劃地建設(shè)一批上規(guī)模、上水平的會議場地設(shè)施，推進(jìn)杭州會議的全面發(fā)展。 

    3、借船出海，加快人才培養(yǎng) 
   
    杭州會展業(yè)在硬件方面已具備一定的競爭能力，關(guān)鍵在于缺乏優(yōu)秀的專業(yè)人才力量，這也是其他城市發(fā)展會展業(yè)所面臨的共性問題。上海是會展業(yè)的人才高地，特別是在承辦國際性的展覽、會議方面，已擁有一支較高專業(yè)水平的人才隊(duì)伍。杭州要積極吸引上海的會展人才到杭州來發(fā)展。通過人才的引進(jìn)，一方面帶動行業(yè)的整體水平提高，另一方面也通過他們把上海一些好的項(xiàng)目引進(jìn)杭州。 

    杭州會展業(yè)起步雖晚，但市場化程度高，杭州國際會議展覽中心（10萬平方米）、杭州和平國際會展中心（4.5萬平方米）等主要場館的建設(shè)運(yùn)作都由民營企業(yè)自主投資、自行運(yùn)作，這些民營企業(yè)對專業(yè)人才儲備不足，需求卻很大，特別是對高級管理人才需求尤為迫切。杭州可以充分發(fā)揮民營經(jīng)濟(jì)的機(jī)制優(yōu)勢，鼓勵這些企業(yè)加強(qiáng)與上海方面合作，帶動會展人才的引進(jìn)工作。 

    與此同時，杭州也要加強(qiáng)本地會展人才的培養(yǎng)。杭州部分大專院校已開設(shè)了會展專業(yè)課程，但培養(yǎng)的速度仍跟不上市場的需要。人才需求的缺口目前主要依靠廣告等專業(yè)的轉(zhuǎn)型人員來彌補(bǔ)，因此加強(qiáng)行業(yè)培訓(xùn)的工作目前顯的由為重要。杭州一方面要積極鼓勵中介機(jī)構(gòu)與上海方面加強(qiáng)會展培訓(xùn)工作的合作，以縮短本地會展人才的培育進(jìn)程；另一方面需要盡快制訂杭州會展人才培養(yǎng)規(guī)劃，將會展業(yè)人才培養(yǎng)納入長三角緊缺人才培養(yǎng)范疇，積極推行會展業(yè)從業(yè)資格證書，提高從業(yè)人員素質(zhì)，規(guī)范會展人才管理，促進(jìn)會展人才的合理流動。 

    4、加強(qiáng)與國際會展機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，建立政府間的聯(lián)動機(jī)制 

    杭州會展業(yè)要提高國際化、專業(yè)化水平，必須加強(qiáng)與上海國際會展機(jī)構(gòu)的交流合作。目前，已有多家國際知名會展公司落戶上海，如德國慕尼黑展覽公司、臺灣圓桌會議公司等。在這方面，應(yīng)充分發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)民間大使、合作橋梁的重要作用。通過中介機(jī)構(gòu)的牽線搭橋，進(jìn)一步密切杭州會展業(yè)與國際會展機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，增進(jìn)企業(yè)間的交流合作，鼓勵支持國際會展機(jī)構(gòu)來杭開設(shè)辦事處和分公司，帶動優(yōu)秀項(xiàng)目的引進(jìn)�，F(xiàn)在，滬杭兩地都成立了會展業(yè)協(xié)會，通過兩地協(xié)會合的緊密合作，在培訓(xùn)教育、信息交流、聯(lián)系國外會展機(jī)構(gòu)等方面發(fā)揮更大作用。 

    此外在政府層面，可結(jié)合上海目前成立“世博局”的良好平臺，積極開展兩地政府發(fā)展會展業(yè)的合作。市政府主動接洽“世博局”，在工作上建立信息互通、資源共享的聯(lián)動機(jī)制。 

    5、借西博會平臺，擴(kuò)大杭州的城市影響力 

    會展業(yè)的發(fā)展離不開一個城市品牌的經(jīng)營，離不開城市注意力的提升。西博會是杭州發(fā)展會展業(yè)的龍頭，也是城市的“金名片”。在接軌上海的工作中要充分發(fā)揮“金名片”的作用，進(jìn)一步打響西博會品牌和城市的品牌。2003年8月份，杭州市委、市政府以西博會新聞發(fā)布繪為載體在上海舉行了“宣傳杭州、接軌上海”的系列推廣活動。這一系列大型宣傳活動無疑擴(kuò)大了西博會和杭州的知名度，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)。杭州要繼續(xù)堅(jiān)持以西博會宣傳為平臺，進(jìn)一步做好西博會在上海的宣傳和市場推廣工作，突出杭州的各項(xiàng)優(yōu)勢，特別是要加強(qiáng)對西博會大型節(jié)慶文化活動宣傳力度，吸引上海市民、專業(yè)客商參加西博會，吸引上海企業(yè)來杭辦會辦展。 

    6、以休博會為契機(jī)，進(jìn)一步接軌上海世博會 

    2006年杭州世界休閑博覽會是我國旅游界首次舉辦的國際性博覽盛會。作為上海世博會的前奏，杭州應(yīng)該歡迎上海會展企業(yè)來杭 “熱身”。杭州休博會也要以世界休閑博覽園和世界休閑風(fēng)情園的建設(shè)為基礎(chǔ)，和上海世博會園區(qū)共建、規(guī)劃共繪，進(jìn)一步密切合作。以舉辦休博會促進(jìn)杭州休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，接受上海世博會巨大的人流、物流、資金流對杭州等周邊地區(qū)的輻射。