2013年沈陽(yáng)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展對(duì)策
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:
內(nèi)容提要:目前沈陽(yáng)甚至整個(gè)東北地區(qū)都缺少具有會(huì)展經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)及營(yíng)銷技能的專業(yè)人員。沈陽(yáng)市應(yīng)構(gòu)建人才培訓(xùn)組織體系,多渠道培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才隊(duì)伍,借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的有益經(jīng)驗(yàn),引入國(guó)外“注冊(cè)展覽管理人”的培訓(xùn)方式,由會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)一組織培訓(xùn)與交流,為沈陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定人才基礎(chǔ),利用高校的學(xué)校和師資優(yōu)勢(shì)開設(shè)會(huì)展業(yè)務(wù)的相關(guān)專業(yè)課程,培養(yǎng)專門人才和定期培訓(xùn)有關(guān)在崗人員。
(一)加強(qiáng)政府宏觀管理,制定發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
讓展會(huì)成為引進(jìn)大型國(guó)際會(huì)議的重要平臺(tái)。在政府的主導(dǎo)下,加快市場(chǎng)化運(yùn)作進(jìn)程,走產(chǎn)業(yè)化道路,如培植幾家有一定實(shí)力的展覽公司,逐步形成組織會(huì)展活動(dòng)的中堅(jiān)力量,放手由企業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)去辦大型展會(huì)。
(二)塑造“北中國(guó)最佳會(huì)議旅游目的地”形象
沈陽(yáng)要開展橫向聯(lián)合,借助交通的便利性和會(huì)展的輻射力形成局部的會(huì)展城市網(wǎng)絡(luò),充分發(fā)揮各聯(lián)盟城市已有的產(chǎn)業(yè)及區(qū)位優(yōu)勢(shì),使各城市所辦展會(huì)活動(dòng)走向規(guī)模化、專業(yè)化、品牌化之路。通過聯(lián)合,各城市還可以依托聯(lián)盟,大力開發(fā)新的會(huì)展資源,拓展新的會(huì)展領(lǐng)域。沈陽(yáng)應(yīng)該把區(qū)內(nèi)外的城市,如撫順、鞍山、長(zhǎng)春、哈爾濱,以及主要客源地珠三角的城市聯(lián)合起來,借其力量,實(shí)現(xiàn)沈陽(yáng)會(huì)展旅游業(yè)的騰飛。
(三)加快專業(yè)人才的培養(yǎng)
目前沈陽(yáng)甚至整個(gè)東北地區(qū)都缺少具有會(huì)展經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)及營(yíng)銷技能的專業(yè)人員。沈陽(yáng)市應(yīng)構(gòu)建人才培訓(xùn)組織體系,多渠道培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才隊(duì)伍,借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的有益經(jīng)驗(yàn),引入國(guó)外“注冊(cè)展覽管理人”的培訓(xùn)方式,由會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)一組織培訓(xùn)與交流,為沈陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定人才基礎(chǔ),利用高校的學(xué)校和師資優(yōu)勢(shì)開設(shè)會(huì)展業(yè)務(wù)的相關(guān)專業(yè)課程,培養(yǎng)專門人才和定期培訓(xùn)有關(guān)在崗人員。
(四)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展
會(huì)展旅游要堅(jiān)持特色化、品牌化,走可持續(xù)發(fā)展道路,把會(huì)展旅游的宣傳促銷納入城市整體形象的宣傳促銷中。
在開發(fā)產(chǎn)品方面,應(yīng)選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng),遵循市場(chǎng)導(dǎo)向原則、主題性原則、特色性原則、文化性原則、參與性原則和經(jīng)濟(jì)可行性原則。
在宣傳促銷方面,政府應(yīng)把會(huì)展旅游的宣傳促銷納入城市整體形象的宣傳促銷中,通過新聞媒體的連續(xù)報(bào)道,不斷提高城市和相關(guān)企業(yè)的知名度。
在品牌建設(shè)和推廣方面,針對(duì)品牌展會(huì)缺乏的現(xiàn)狀,通過創(chuàng)建品牌展會(huì)來提升城市地位,精心開發(fā)會(huì)展旅游產(chǎn)品及創(chuàng)造精品工程,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,讓會(huì)展活動(dòng)給旅游業(yè)帶來更大的綜合效益。
針對(duì)南方旅游客源市場(chǎng)對(duì)沈陽(yáng)旅游資源進(jìn)行有效整合,重點(diǎn)推介冰雪旅游、世界文化遺產(chǎn)等資源。同當(dāng)?shù)芈糜尉趾吐眯猩绾灱s,采取包機(jī)、專列等方式互換游客。
(五)發(fā)展國(guó)際合作,參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
與國(guó)際上著名會(huì)展公司建立業(yè)務(wù)聯(lián)系,建立網(wǎng)絡(luò);支持他們?cè)谏蜿?yáng)設(shè)立辦事處等機(jī)構(gòu)。例如要試圖從北京獲得更多的會(huì)議、展覽客源。近年來北京市的國(guó)際會(huì)議已經(jīng)應(yīng)接不暇,沈陽(yáng)應(yīng)該趁勢(shì)而上,搶得先機(jī),順勢(shì)打出沈陽(yáng)的城市品牌。
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