2013年亞洲主要國(guó)家報(bào)業(yè)市場(chǎng)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    1、印度 

    盡管西方印刷行業(yè)在新媒體的猛攻之下陣地不穩(wěn)，不過(guò)印度報(bào)紙發(fā)行量仍繼續(xù)攀升。據(jù)印度報(bào)紙注冊(cè)統(tǒng)計(jì)部門第55份年度報(bào)告數(shù)據(jù)指出，在2011年里，印度報(bào)紙發(fā)行量有著8.23%的高增幅。 

    根據(jù)該年度報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2011年印度北方邦以3671種報(bào)紙位居首位，其次是德里邦1933種，中央邦以1243種位居其后。在報(bào)紙發(fā)行量方面，北方邦以6970萬(wàn)份領(lǐng)先，德里邦以5270萬(wàn)份位居第二，馬哈拉施特拉邦以2900萬(wàn)份排名第三。 

    目前，印度全國(guó)報(bào)紙的數(shù)量已達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6萬(wàn)種，讀者數(shù)量超過(guò)2億人。新報(bào)紙不斷涌現(xiàn)，且報(bào)業(yè)平均投資回報(bào)率超過(guò)25%，一些領(lǐng)先的大報(bào)幾乎能保持40%的年增長(zhǎng)率。有分析人士指出，讀者仍對(duì)報(bào)紙的事件細(xì)節(jié)和深度分析感興趣，而這些內(nèi)容是電視和互聯(lián)網(wǎng)暫時(shí)無(wú)法提供的。據(jù)尼爾森公司的調(diào)查顯示，印度的報(bào)業(yè)廣告額增速是亞太地區(qū)最快的�？梢哉f(shuō)，大部分印度報(bào)紙是盈利的。 

    經(jīng)過(guò)業(yè)內(nèi)人士的分析，隨著印度文化水平的普遍提升，印度報(bào)業(yè)還將在未來(lái)10至15年有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。 

    2、日本 

    獨(dú)特的發(fā)行體制 

    日本報(bào)業(yè)發(fā)行量總能維持在較高水平，在很大程度上取決于其獨(dú)特的發(fā)行制度——專賣制。專賣制指的是報(bào)社與專賣店簽訂專營(yíng)合同，使專賣店為特定的報(bào)社提供專一的發(fā)行服務(wù)，由專賣店保證每日將報(bào)紙直接投遞入戶（即“宅配制”）。每月專賣店按照合同向報(bào)社上繳讀者訂閱費(fèi)用，而報(bào)社則根據(jù)專賣店的銷售量給予一定比例的提成作為報(bào)酬，當(dāng)銷量增加時(shí)還有額外的獎(jiǎng)勵(lì)。 

    這種起源于20世紀(jì)初葉的日本報(bào)紙發(fā)行制度，是日本現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制重要的組成部分。根據(jù)日本新聞協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2011年日本報(bào)紙發(fā)行總量超過(guò)4834萬(wàn)份，固定報(bào)紙銷售店的數(shù)量達(dá)到將近1.9萬(wàn)個(gè)，通過(guò)專賣制發(fā)行的報(bào)紙數(shù)量占到總數(shù)量的93%以上。專賣店工作人員不僅通過(guò)專賣的形式將報(bào)紙直接送達(dá)訂戶手中，還會(huì)拜訪訂戶、推銷征訂報(bào)紙。 

    日本報(bào)業(yè)收入組成中，銷售收入約占總收入60.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廣告收入的23.4%，成為報(bào)社收入的主要來(lái)源。同時(shí)，日本這種幾乎完全依靠用戶訂閱的發(fā)行方式，大大減少了發(fā)行數(shù)量上的不穩(wěn)定性，從而能夠準(zhǔn)確地制定印刷發(fā)行計(jì)劃，節(jié)約發(fā)行資源及成本，減少庫(kù)存積壓，使銷售收入保持一種相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。 

    專賣發(fā)行體制下，日本報(bào)刊業(yè)形成了一種相互激勵(lì)的環(huán)境。各專賣店和報(bào)社紛紛采取強(qiáng)有力的措施鞏固自身發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，爭(zhēng)搶受眾，客觀上為推動(dòng)日本報(bào)業(yè)繁榮發(fā)展提供了保障。 

    高質(zhì)量的報(bào)紙內(nèi)容 

    日本人往往是按月訂購(gòu)報(bào)紙。為了保證自己的訂戶群體不流失，報(bào)社必須使出渾身解數(shù)，在報(bào)紙內(nèi)容上下工夫，不斷提升報(bào)紙的質(zhì)量。 

    日本報(bào)紙內(nèi)容豐富廣泛，涵蓋了包括政治經(jīng)濟(jì)、文化教育、體育娛樂(lè)、國(guó)際時(shí)事等諸多領(lǐng)域，有些報(bào)紙還特別關(guān)注中日關(guān)系并開辟了專欄。面對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)快速猛烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，日本報(bào)業(yè)更多地選擇從深度評(píng)論或分析報(bào)道的層面剖析重大事件背后的內(nèi)涵與真相，吸引讀者。如2011年日本核泄漏事件爆發(fā)伊始，《讀賣新聞》報(bào)道就指出政府在處理危機(jī)時(shí)的被動(dòng)局面，暴露出政府危機(jī)意識(shí)淡薄�！冻�日新聞》則密切關(guān)注此事進(jìn)展，稱日本政府在事故發(fā)生后有意向公眾隱瞞相關(guān)信息。 

    在新聞的時(shí)效性上，各大報(bào)社都費(fèi)了很大心思，力求提供最新最快的消息�！蹲x賣新聞》早報(bào)和晚報(bào)分別分三個(gè)時(shí)間截稿，并且根據(jù)訂戶離印廠的遠(yuǎn)近決定印送順序，所以同一天的早報(bào)或晚報(bào)在內(nèi)容上可能并不完全一樣�！冻�日新聞》甚至置備了2架雙引擎飛機(jī)和5架直升機(jī)，遇到緊急情況記者可隨時(shí)從東京總社大樓頂層的停機(jī)坪出發(fā)趕往新聞現(xiàn)場(chǎng)以獲得寶貴的第一手資料。 

    另外，日本報(bào)業(yè)格外重視服務(wù)讀者，與讀者的互動(dòng)交流。大多報(bào)紙?jiān)O(shè)置了“讀者來(lái)信”“讀者熱線”等一系列渠道來(lái)收集讀者的意見，根據(jù)讀者的意見不斷改進(jìn)自身報(bào)刊質(zhì)量，以滿足讀者閱讀需要。就連免費(fèi)報(bào)紙也開辟“大家的廣場(chǎng)”欄目，刊登讀者消息，促進(jìn)資源互換再利用，間接地活躍了當(dāng)?shù)鼐用裎幕��！蹲x賣新聞》還堅(jiān)持每月一次的讀者調(diào)查，力求接近讀者要求，掌握讀者思想變化。為了方便老年人閱讀報(bào)紙，《讀賣新聞》率先將報(bào)紙的字體放大。 

    良好的國(guó)民閱讀習(xí)慣 

    日本人可以說(shuō)是最愛讀報(bào)的民族之一：早晨從信箱里取出早報(bào)，邊吃早飯邊閱讀，或在上班途中及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外資訊；晚上下班回家，拿出信箱里的晚報(bào)邊看邊與家人討論時(shí)事熱點(diǎn)。日本新聞協(xié)會(huì)調(diào)查表明，2011年日本平均每家擁有0.9份報(bào)紙，而這個(gè)數(shù)據(jù)在十年前甚至還高達(dá)1.12份。 

    日本國(guó)民的閱讀習(xí)慣與其教育水平密切相關(guān)。日本國(guó)民教育程度很高，中學(xué)教育凈入學(xué)率超過(guò)96%，無(wú)論男女，接受高等教育的人占人口總數(shù)均超過(guò)了半數(shù)。一些學(xué)校還通過(guò)媒體啟蒙教育，激發(fā)學(xué)生對(duì)媒體傳媒的熱情。近年來(lái)，日本新聞教育文化財(cái)正大力推廣“教育界報(bào)紙”（NIE）的項(xiàng)目。該計(jì)劃主張將報(bào)紙帶入課堂，把報(bào)紙新聞與課堂內(nèi)容相結(jié)合，引導(dǎo)學(xué)生了解國(guó)內(nèi)外大事，培養(yǎng)年輕人讀報(bào)的習(xí)慣。2007年，日本新聞教育文化財(cái)團(tuán)還推進(jìn)500余所NIE實(shí)踐學(xué)校的指定，并積極與日本全國(guó)NIE咨詢教師團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)新聞教材。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)期刊、報(bào)紙市場(chǎng)研究及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 

    此外，為應(yīng)對(duì)讀者老齡化的趨勢(shì)，各大報(bào)社通過(guò)多種途徑和方式，讓年輕人感受到報(bào)紙的獨(dú)特魅力，從而重視報(bào)紙的訂閱。如《日本經(jīng)濟(jì)新聞》注重向企業(yè)年輕員工推銷報(bào)紙，專門編寫了《認(rèn)識(shí)日經(jīng)》免費(fèi)贈(zèng)與年輕員工，以擴(kuò)大本報(bào)的影響力。在朝日新聞社開設(shè)《朝日小學(xué)生新聞》和《中學(xué)生周刊》后，讀賣新聞社也于2011年的晚報(bào)中，增設(shè)了面向小學(xué)生的欄目，并增加了孩子喜聞樂(lè)見的四格漫畫連載，培養(yǎng)潛在的讀者群。 

    積極應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn) 

    面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳媒的挑戰(zhàn)，日本各報(bào)業(yè)圍繞自身的優(yōu)勢(shì)，嘗試跨媒體的資源整合，以求轉(zhuǎn)危為機(jī)，在新媒體時(shí)代獲得新發(fā)展。 

    早在1995年，《讀賣新聞》和《朝日新聞》就開設(shè)了各自的網(wǎng)站。此后，其他報(bào)社也紛紛開始建設(shè)網(wǎng)絡(luò)陣地。2008年，《讀賣新聞》《朝日新聞》和《日本經(jīng)濟(jì)新聞》在運(yùn)營(yíng)各自新聞網(wǎng)站的同時(shí)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)了新網(wǎng)站ALLATANYS，轟動(dòng)一時(shí)。該網(wǎng)站將3份報(bào)紙的頭版、社會(huì)版以及社論等并列展示，供讀者比較閱讀。此外，像這些大型報(bào)業(yè)集團(tuán)都擁有或持股的電視臺(tái)和廣播臺(tái)，遇到重大事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播和報(bào)紙全方位報(bào)道早已成為常態(tài)。 

    為了盡快完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，日本各大報(bào)社相繼提供了手機(jī)新聞服務(wù)�！蹲x賣新聞》《朝日新聞》和《每日新聞》曾與奧林巴斯合作，推出“M-Studio”項(xiàng)目，向手機(jī)用戶傳送各大報(bào)紙新聞的語(yǔ)音版。 

    近期，日本報(bào)社推出了收費(fèi)的終端版網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)，如應(yīng)用程序“朝日新聞Digital”和面向iPad推出的“產(chǎn)經(jīng)新聞HD”。日本報(bào)業(yè)還發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合信息資源，開發(fā)信息檢索媒體，建立數(shù)據(jù)庫(kù)供用戶查閱。例如，朝日新聞社一直致力于構(gòu)建日本最大規(guī)模的報(bào)紙版面數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)包括《朝日新聞》創(chuàng)刊100多年來(lái)所有版面的PDF文件，及珍貴史料的精選照片，可縮小或放大瀏覽，也可打印。 

    多媒體運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，日本重視知識(shí)版權(quán)對(duì)報(bào)紙生存也發(fā)揮著重要作用。日本一位專家曾表示，“日本是個(gè)十分重視知識(shí)版權(quán)的國(guó)家，沒有任何網(wǎng)站敢隨意轉(zhuǎn)載報(bào)紙的稿件”，也就是說(shuō)，“一篇稿件滿網(wǎng)飛”的情況在日本是不太可能發(fā)生的事情。因此，這也是日本報(bào)紙地位難以動(dòng)搖的原因之一。