2013年期刊、報(bào)紙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    期刊、報(bào)紙行業(yè)今后基本走勢(shì)是： 

    宏觀角度分析：報(bào)刊總量將不斷減少，報(bào)刊經(jīng)營(yíng)規(guī)模將越來(lái)越大。 

    微觀角度分析：綜合性的大眾化報(bào)刊數(shù)量將不斷減少，分眾化的專業(yè)性報(bào)刊數(shù)量將會(huì)不斷增加。 

    從經(jīng)營(yíng)角度分析：某一具體報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)收入將日益下滑，期刊、報(bào)紙行業(yè)的整體收入將日益加強(qiáng)。 

    從期刊、報(bào)紙行業(yè)的運(yùn)作方式分析：以數(shù)字化技術(shù)為核心的現(xiàn)代運(yùn)作方式將逐漸取代傳統(tǒng)的運(yùn)作方式。 

    從報(bào)刊的贏利方式來(lái)分析：現(xiàn)行的“單贏”將被“多贏”所代替。 

    以上走勢(shì)說(shuō)明以下觀念： 

    1、現(xiàn)代社會(huì)，任何一種媒介都不可能獨(dú)自發(fā)展。 

    傳統(tǒng)媒介不是天然的老大。 

    新媒介“通氣”和“一網(wǎng)打盡”口號(hào)不科學(xué)。 

    2、期刊、報(bào)紙行業(yè)同其他媒介，特別是同新媒介的融合是媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)期刊、報(bào)紙市場(chǎng)研究及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 

    媒介本身就是一個(gè)整體。媒介融合不僅是一種趨勢(shì)，而且是媒介的一種使命。 

    媒介的融合是一種客觀存在，但由于對(duì)媒介的認(rèn)知度，人為地把媒介分離出來(lái)，這是影響我們媒介發(fā)展的一個(gè)重要原因。 

    媒介的“內(nèi)容資源”即信息資源是媒介產(chǎn)業(yè)的共享資源。 

    媒介產(chǎn)業(yè)（包括傳統(tǒng)媒介和新媒介）共屬于信息產(chǎn)業(yè)。 

    媒介整合營(yíng)銷不僅要整合自有的資源，而且要整合所有媒介的資源，以便實(shí)現(xiàn)有效開(kāi)發(fā)。 

    媒介融合的內(nèi)容是相同的包括。 

    ①媒介的技術(shù)融合 

    ②媒介的業(yè)務(wù)融合 

    ③媒介的服務(wù)融合 

    ④媒介的市場(chǎng)融合 

    ⑤媒介的產(chǎn)品融合