戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的周期性特征

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊： 

    內(nèi)容提要：中國(guó)戶(hù)外服裝行業(yè)的高端行業(yè)還處于擴(kuò)張期，經(jīng)過(guò)前十年的市場(chǎng)培育，目前市場(chǎng)步入了擴(kuò)張期，市場(chǎng)銷(xiāo)售和利潤(rùn)高速增長(zhǎng)，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始激烈，顯現(xiàn)出轉(zhuǎn)向穩(wěn)定期發(fā)展的趨勢(shì)。

    經(jīng)濟(jì)周期是指總體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的擴(kuò)張和收縮交替反復(fù)出現(xiàn)的過(guò)程，也稱(chēng)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)。每一個(gè)經(jīng)濟(jì)周期都可以分為上升和下降兩個(gè)階段。上升階段也稱(chēng)為繁榮，最高點(diǎn)稱(chēng)為頂峰。然而，頂峰也是經(jīng)濟(jì)由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，此后經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入下降階段，即衰退。衰退嚴(yán)重則經(jīng)濟(jì)進(jìn)入蕭條，衰退的最低點(diǎn)稱(chēng)為谷底。當(dāng)然，谷底也是經(jīng)濟(jì)由衰轉(zhuǎn)盛的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，此后經(jīng)濟(jì)進(jìn)入上升階段。經(jīng)濟(jì)從一個(gè)頂峰到另一個(gè)頂峰，或者從一個(gè)谷底到另一個(gè)谷底，就是一次完整的經(jīng)濟(jì)周期�，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于經(jīng)濟(jì)周期的定義，建立在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率變化的基礎(chǔ)上，指的是增長(zhǎng)率上升和下降的交替過(guò)程。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資趨勢(shì)研究報(bào)告》 

    （1）初創(chuàng)階段。新的產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)，行業(yè)初步形成，行業(yè)中的公司數(shù)量少，人們對(duì)產(chǎn)品不了解銷(xiāo)量較小，因此，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢。又由于產(chǎn)量有限，研發(fā)與生產(chǎn)的費(fèi)用很高，處于這一階段的行業(yè)通常是虧損的，風(fēng)險(xiǎn)因而也很高。 

    （2）擴(kuò)張階段。進(jìn)入行業(yè)生命周期的擴(kuò)張階段，產(chǎn)品開(kāi)始被市場(chǎng)的認(rèn)可，銷(xiāo)量迅速增加，與此同時(shí)行業(yè)的生產(chǎn)成本開(kāi)始下降，利潤(rùn)增加，整個(gè)行業(yè)由虧損轉(zhuǎn)為盈利，利潤(rùn)的增加又吸引了新的競(jìng)爭(zhēng)者的加入，競(jìng)爭(zhēng)的加劇進(jìn)一步地降低了全行業(yè)單位產(chǎn)品的價(jià)格。擴(kuò)張階段是整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)最快的時(shí)期，由于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展還沒(méi)有穩(wěn)定下來(lái)，因此，仍然存在較大的進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)。 

    （3）穩(wěn)定階段。在生命周期的穩(wěn)定階段，產(chǎn)品的總銷(xiāo)售額繼續(xù)增加，但增速開(kāi)始放慢，在價(jià)格降到一個(gè)低水平時(shí)，利潤(rùn)也從高處隨之下降。市場(chǎng)份額向少數(shù)大的廠(chǎng)商集中，結(jié)果，整個(gè)行業(yè)中公司的數(shù)量亦相繼減少。如上圖中銷(xiāo)售曲線(xiàn)的頂端有一個(gè)斷裂。它表明，對(duì)某些企業(yè)和行業(yè)來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定階段可能要長(zhǎng)于其他的企業(yè)和行業(yè)。例如，就電力公用事業(yè)公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)階段可持續(xù)許多年；而在高技術(shù)行業(yè)中，它或許只能維持一年或更短的時(shí)間。 

    （4）衰退階段。生命周期的最后階段就如人類(lèi)到了老年一樣，企業(yè)或行業(yè)已經(jīng)過(guò)了生命的頂峰，在走下坡路了。整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售額下降，利潤(rùn)也繼續(xù)變溥，甚至出現(xiàn)虧損，行業(yè)中公司的數(shù)量越來(lái)越少。 

    圖表：行業(yè)生命周期圖

    中國(guó)戶(hù)外服裝行業(yè)的高端行業(yè)還處于擴(kuò)張期，經(jīng)過(guò)前十年的市場(chǎng)培育，目前市場(chǎng)步入了擴(kuò)張期，市場(chǎng)銷(xiāo)售和利潤(rùn)高速增長(zhǎng)，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始激烈，顯現(xiàn)出轉(zhuǎn)向穩(wěn)定期發(fā)展的趨勢(shì)。