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我國出口商品包裝設(shè)計分析

Tag：商品包裝  
    內(nèi)容摘要：近年來出口商品包裝標(biāo)簽的問題也很突出，標(biāo)簽雖然不過方寸之地，卻是傳遞商品信息的重要部分。各國對標(biāo)簽細(xì)節(jié)的要求也在不斷增加，fda頒布的正式法令對強化食品標(biāo)簽格式、字體的大小甚至連線條的精細(xì)等都作了明確而具體的規(guī)定。 

    多年以來中國出口商品大多數(shù)仍采取價格競爭即低價出口的策略，以期贏得一定的國際市場份額，隨著對外貿(mào)易的發(fā)展，其不利影響逐漸顯現(xiàn)。從長遠(yuǎn)來看，要牢固地占有國際市場，除了提高內(nèi)在的質(zhì)量、技術(shù)外，包裝設(shè)計對增強出口商品的競爭力也起著重要的作用。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國包裝行業(yè)市場運行態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告》 

    1、包裝設(shè)計力求尊重他國文化，突破文化壁壘 

    由于世界各國的歷史淵源不同，其文化形成的內(nèi)涵也有著巨大的差異。不同的地區(qū)和種族有著自己獨特的文化定位——不同的文化符號、圖騰崇拜、文化禁忌等。而我們這個時代又正處于一個飛速發(fā)展的信息時代，世界仿佛變得越來越小，各種文化的撞擊、交融顯得異常的活躍。作為文化流通最活躍的要素之一——商品包裝，就扮演著及其重要的角色。 

    因此，為出口的商品設(shè)計包裝，應(yīng)充分了解輸入國的文化及其背景，并反映在包裝中，這對提高產(chǎn)品國際競爭力，促進(jìn)銷售具有不可估量的作用。全球最大的飲料品牌可口可樂在風(fēng)靡全球的同時，并沒有一味傳播美國觀念，而是在不同的地區(qū)、文化背景、宗教團(tuán)體和種族中采取分而治之，因地制宜的策略。 

    可口可樂的包裝——世界范圍的紅白顏色到了阿拉伯(中東)卻要改在當(dāng)?shù)叵笳魃c吉祥的綠色。而在中國繼2002年春節(jié)期間采用大阿福包裝后，每年的春節(jié)都會推出以中國農(nóng)歷的12生肖年為主題的賀歲包裝，充分挖掘中國民俗文化，提高品牌親和力從而吸引消費者。它山之石，可以攻玉，我國的出口產(chǎn)品包裝設(shè)計，也應(yīng)從幾個方面把握好他國文化內(nèi)涵以及它的外延形式，以增強商品的國際市場競爭力。 

    1.1色彩 

    色彩是影響視覺最活躍的因素，人們對色彩的印象通常是影響感觀評價的第一要素，據(jù)國外相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究表明：色彩能瞬間進(jìn)入消費者的視野并留下印象，而這第一印象占決定購買過程的60％。成功的包裝設(shè)計在色彩上不僅要滿足一般性美學(xué)的要求，更要滿足消費者對特定商品文化屬性的心理需求。色彩可以造就的一種潛在的文化歸屬感，影響并左右著人們的購買決定。在產(chǎn)品包裝設(shè)計前必須了解該國人們對色彩的理解，掌握他們的偏愛與禁忌及其歷史淵源。在20世紀(jì)80年代美國營銷學(xué)教授勞倫斯對中、美、日、韓等4個國家進(jìn)行了抽樣調(diào)查研究表明：不同的國家對同一色彩有著不同的審美感覺，如灰色在中國的感覺是廉價的，而在美國是昂貴的、高質(zhì)量的與可靠的。 

    1.2圖案與文字圖形 

    文化差異的另一個體現(xiàn)是在對圖案的感知上，西方人對圖案的感覺和中國人是不一樣的。同樣一種圖案，在我國可能是吉祥的，在西方就可能是兇的。仙鶴在我國是美好與靈性的代表，但在法國卻是蠢漢和淫婦的代稱。我國文字“福”與“蝠”同音，因而把蝙蝠作為福氣的象征，但在美國蝙蝠卻是和恐怖、死亡聯(lián)系在一起的。因此，在采用各種圖案來進(jìn)行包裝設(shè)計時，一定要弄清商品進(jìn)口國消費者禁忌，避免產(chǎn)生誤會甚至引起糾紛從而影響銷售。 

    文字的設(shè)計在包裝上的應(yīng)用也非常廣。正如我國包裝使用甲骨文及書法等表達(dá)文化與傳統(tǒng)，外國文字圖形的設(shè)計同樣也是千變?nèi)f化的。歐洲的包裝設(shè)計學(xué)家伏爾凱特曾指出：“中國出口商品包裝的一個明顯弱點是不能正確使用西方的文字和字體，使包裝的最終效果出現(xiàn)了一種非專業(yè)感。而這種非專業(yè)感只能使消費者對包裝產(chǎn)生不信任感，歪曲形象，降低商品身份。”針對不同的產(chǎn)品，每一個目標(biāo)市場國的消費者都有對文字及其排版的喜好和特殊要求，進(jìn)行字體設(shè)計時要有針對性和適應(yīng)性。 

    1.3翻譯的準(zhǔn)確性 

    準(zhǔn)確的文字翻譯將表達(dá)的內(nèi)容翻譯成目標(biāo)市場國的語言是建立信任感、正確傳遞信息的關(guān)鍵之一。翻譯中應(yīng)考慮到語法、習(xí)慣用法以及意譯等問題。例如關(guān)于“生產(chǎn)”的說法一般有：“madeby”、“froducedby”、“brewedby”。不同商品的生產(chǎn)要用不同的詞。“madeby”適用于經(jīng)過機(jī)器加工的商品，如儀器、器皿等用品，“producedby”，則用于飲料、糖果、餅干、罐頭等食用商品。而酒類的生產(chǎn)應(yīng)譯為“brewedby”。梧州市某肉食制品廠豬肉臘腸包裝上，“名師制作”的“名師”被譯為excetlentcooker(名鍋)。此類令外國人認(rèn)為我們水平不高、要求不嚴(yán)的翻譯錯誤特別令人遺憾。 

    2、包裝設(shè)計主動符合他國法規(guī)，突破技術(shù)壁壘 

    美國、英國、德國、加拿大、日本等都依國際包裝的法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)制訂了本國的包裝法，以促進(jìn)包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和維護(hù)本國消費者的合法權(quán)益，同時也作為一種技術(shù)壁壘，限制國外產(chǎn)品的輸入。技術(shù)壁壘中包含了對包裝多方面的要求，涉及到商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、版權(quán)、制止不正當(dāng)競爭權(quán)及消費者權(quán)益保護(hù)等等。如美國、新西蘭禁止用干草、稻草、谷糠等作為包裝填充料；英國要求標(biāo)明包裝材料的產(chǎn)地；德國禁止進(jìn)口外形尺寸與本國不一致的罐頭。 

    加入世貿(mào)組織以來，我國家電產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品等因包裝設(shè)計不符合要求，達(dá)不到技術(shù)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和檢疫要求而頻遭退運，僅1998年我國出口美國的木包裝因天牛蟲害，使我國當(dāng)年1／3以上對美出口貨物退運。1998年也因木質(zhì)包裝不能通過歐盟等國對檢疫的要求，而造成70多億美元的損失。 

    近年來出口商品包裝標(biāo)簽的問題也很突出，標(biāo)簽雖然不過方寸之地，卻是傳遞商品信息的重要部分。各國對標(biāo)簽細(xì)節(jié)的要求也在不斷增加，fda頒布的正式法令對強化食品標(biāo)簽格式、字體的大小甚至連線條的精細(xì)等都作了明確而具體的規(guī)定。我國在標(biāo)簽法規(guī)方面還有待完善，比如食品標(biāo)簽上的日期，我國規(guī)定生產(chǎn)日期按年、月或年、月、日順序標(biāo)注，保質(zhì)期按x年或保質(zhì)期x月標(biāo)注。那么消費者在購買同時還需要計算一下是否在保質(zhì)期之內(nèi)。而大多歐美國家在標(biāo)簽上都會明確標(biāo)注最佳消費日期，免去消費者的麻煩。 

    在包裝設(shè)計時采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)是沖破技術(shù)壁壘的一種有效手段：盡可能采用國際標(biāo)準(zhǔn)。包裝行業(yè)應(yīng)積極收集相關(guān)產(chǎn)品的最新國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)以及wto成員國的技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)，以讓包裝設(shè)計人員了解、掌握和自覺在設(shè)計中符合標(biāo)準(zhǔn)；包裝企業(yè)應(yīng)加強采用和推廣普及國際標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)引進(jìn)工作。同時，加強同國際認(rèn)證的互相認(rèn)可，以高標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證要求和監(jiān)督包裝設(shè)計，帶動產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)的提高，從而跨越技術(shù)貿(mào)易壁壘。 

    3、包裝設(shè)計緊跟時代步伐 

    在經(jīng)濟(jì)全球化、科技迅猛發(fā)展的今天，社會變化日新月異尤其是信息廣泛高速的傳播，開放的觀念激蕩更趨激烈，社會結(jié)構(gòu)與價值觀念、審美觀念等的多元化，社會及人們需求的不斷增加。包裝設(shè)計也不例外，它也必須是呈多樣化的，與社會經(jīng)濟(jì)文化、法律法規(guī)緊密聯(lián)系的，同時包裝設(shè)計理念和設(shè)計方法必然受到時代的影響，因而我們的設(shè)計思維就需要緊跟時代的步伐，把握時代潮流，及時了解當(dāng)今國外目標(biāo)市場的動態(tài)和要求，并融會貫通于包裝設(shè)計中。現(xiàn)代的包裝設(shè)計要獲得成功，探索和發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場上的流行元素，找到其內(nèi)在本質(zhì)的東西是必不可少的。也只有緊跟時代步伐，關(guān)注和把握國際潮流，才可能迎合消費者的時尚心理，創(chuàng)造出新穎獨特、順應(yīng)時尚潮流的產(chǎn)品包裝，最終在國際市場就可獨樹一幟，立于不敗之地。

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