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白酒包裝行業(yè)包裝色調(diào)上的變化分析

Tag:白酒包裝  
    內(nèi)容摘要:我們認為白酒的所謂高檔包裝并不一定要體現(xiàn)在它包裝的奢華與否,更主要的是要能提高產(chǎn)品或者品牌的附加值,也只有往這方面延伸的包裝潮流才是比較理性的,否則很容易成為桎梏銷量的瓶頸。 

    高檔酒向簡潔淡雅的方向發(fā)展應(yīng)該是由其消費群體在逐漸變化決定的。原來的高檔酒的消費群體中主要是政府用酒,隨著人們收入的提高,消費群體日益增大,而在這部分群體中具有較高文化程度的中高收入者占據(jù)著相當大的份額,其消費思想和意識都較為時尚、前沿,追求簡潔大方,色條明快大方、高雅,所以高檔白酒包裝緊密與市場需求相結(jié)合,向簡潔淡雅的方向發(fā)展將會成為主流。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國包裝行業(yè)研究與發(fā)展趨勢研究報告》 

    在高檔酒的包裝形象方面,我們很難給予一個固定的框架。大紅大綠未必不能突出高檔,而清新淡雅也不一定就能夠完全得到市場的認可。重要的是品牌的整體形象!品牌形象影響消費者的購買行為,這個道理已經(jīng)在各行各業(yè)得到了充分的證明。白酒消費也是如此。人們常常對知名產(chǎn)品、知名品牌點名求購,而對那些非知名產(chǎn)品、品牌不屑一顧。于是我們強調(diào)包裝的時候必須讓我們的商品成為知名品牌。 

    我們認為白酒的所謂高檔包裝并不一定要體現(xiàn)在它包裝的奢華與否,更主要的是要能提高產(chǎn)品或者品牌的附加值,也只有往這方面延伸的包裝潮流才是比較理性的,否則很容易成為桎梏銷量的瓶頸。例如提高包裝本身的文化素養(yǎng),這樣的包裝也是高檔包裝。高檔包裝與豪華包裝是有區(qū)分的,而有品位的包裝也未必通過豪華來襯托。