我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊： 

    內(nèi)容提要：目前在國(guó)內(nèi)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售以商場(chǎng)專柜、大型品牌專賣店和獨(dú)立戶外專營(yíng)店為主要渠道。它們有著各自的優(yōu)勢(shì)，商場(chǎng)擁有龐大的客流量，容易積聚像Columbia、TheNorthFace、AIGLE、奧索卡、日高等國(guó)際品牌；而戶外用品專營(yíng)店顯得更為專業(yè)，小到掛鉤、旅行暖壺，大到帳篷、灶具都能實(shí)現(xiàn)一站式購物。

    一、市場(chǎng)發(fā)展迅猛，戶外用品成掘金新焦點(diǎn) 

    野營(yíng)、釣魚、攀巖、登山，近年來，隨著這些戶外運(yùn)動(dòng)的興起，與之相關(guān)的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點(diǎn)。，中國(guó)的“大戶外”市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，“大戶外”概念在中國(guó)所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過100億元人民幣。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資趨勢(shì)研究報(bào)告》 

    2008年亞洲戶外用品展提供的數(shù)據(jù)顯示，5年前中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的銷售總量只有1億元人民幣。而到了2008年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了26億元人民幣。5年前全國(guó)只有400多家專業(yè)戶外用品經(jīng)銷商和290多家專業(yè)戶外用品店，到2008年就已經(jīng)發(fā)展到了2125家和1500多家。 

    二、“驢友”催熱戶外旅游用品市場(chǎng) 

    隨著戶外運(yùn)動(dòng)悄然興起，從“旅友”演變而來的“驢友”一詞也隨處可聞。驢友們工作學(xué)習(xí)之余的重要生活就是背著背包到野外行走。不少“驢友”的行頭少則幾百元，多則上千元。日漸龐大的“驢友”隊(duì)伍催熱了戶外用品市場(chǎng)。 

    三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)邁入多元化道路 

    對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品來說，奧運(yùn)會(huì)帶來的或許不是直接的商機(jī)。但是它所吹來的暖風(fēng)，足夠滋潤(rùn)這片肥沃的土壤。如今，戶外運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)的營(yíng)銷概念更加多元化，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)正在按照消費(fèi)者的需要，尋求越來越貼近生活的突破。 

    目前在國(guó)內(nèi)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售以商場(chǎng)專柜、大型品牌專賣店和獨(dú)立戶外專營(yíng)店為主要渠道。它們有著各自的優(yōu)勢(shì)，商場(chǎng)擁有龐大的客流量，容易積聚像Columbia、TheNorthFace、AIGLE、奧索卡、日高等國(guó)際品牌；而戶外用品專營(yíng)店顯得更為專業(yè)，小到掛鉤、旅行暖壺，大到帳篷、灶具都能實(shí)現(xiàn)一站式購物。 

    看似已經(jīng)十分繁榮的戶外用品市場(chǎng)，即使到目前，市場(chǎng)仍然處于一個(gè)初級(jí)階段”。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)消費(fèi)者眼里，戶外運(yùn)動(dòng)不同于一般的體育運(yùn)動(dòng)，它需要專業(yè)的裝備、專業(yè)的指導(dǎo)。 

    一些專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者每個(gè)月都要搞幾次戶外活動(dòng)，去的肯定是山高林密真正意義上的戶外。由于專業(yè)，因此消費(fèi)心態(tài)也非常明確，他們經(jīng)常結(jié)伴去一些專業(yè)戶外用品店淘貨。通常他們會(huì)使用TNF（The North Face）的帳篷、MTH（MountainHardwear）的沖鋒衣、Gregory的背包等等，有時(shí)還會(huì)采購一些質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)品牌。 

    這些實(shí)際上指出了戶外用品在使用上的兩個(gè)不同群體和方向：一類就是專業(yè)人士的“小戶外玩家”，圈子相對(duì)窄，針對(duì)性強(qiáng)，產(chǎn)品的質(zhì)量和種類要求較為專業(yè)，另一類則是將戶外用品生活化的“大戶外人士”，他們不把產(chǎn)品作為運(yùn)動(dòng)的專屬，而是將產(chǎn)品融入個(gè)人日常生活，當(dāng)然對(duì)產(chǎn)品的要求上自然也就相對(duì)簡(jiǎn)單。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)的“大戶外”市場(chǎng)近幾年正呈直線上升趨勢(shì)，“大戶外”概念在中國(guó)所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過100億元人民幣。 

    泛戶外休閑風(fēng)入侵 

    除了一小部分真正專業(yè)的“小戶外”玩家，大多數(shù)的人們還是“大戶外”的支持者，一項(xiàng)調(diào)查顯示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)人均占有率最高的戶外用品是帳篷。也許不是所有的人都可以去探險(xiǎn)、遠(yuǎn)足，但他們需要的是一種戶外精神，以前在許多人的眼里，帳篷這種東西是搭在山上、放在野外，有人可能“一輩子也不會(huì)接觸的東西”，而如今大家發(fā)現(xiàn)帳篷原來可以搭在自家的后院里，搭在草坪上，或者城市的公園里。從泛戶外化到今年的休閑、時(shí)尚化，戶外品牌正沿著傳統(tǒng)體育路子發(fā)展的軌跡盡情地享受市場(chǎng)帶來的機(jī)遇。戶外品牌從專營(yíng)店紛紛擠進(jìn)商場(chǎng)，大家也驚奇地發(fā)現(xiàn)，柜臺(tái)上不再是簡(jiǎn)單重復(fù)的沖鋒衣，不再是色彩單一的功能化宣傳，修身、印花、鮮艷的色彩、款式設(shè)計(jì)等都被融入了戶外產(chǎn)品中，而生活化的口號(hào)也喊得越來越響亮。 

    越來越多的戶外品牌開始聘請(qǐng)專門的時(shí)尚設(shè)計(jì)師為品牌量身打造時(shí)尚化的產(chǎn)品，可以說戶外圈的“泛戶外化”如今正在提速邁向“休閑化”。為了爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者，國(guó)外的一些知名的戶外品牌除了在技術(shù)上做更多的文章，在款式與時(shí)尚上也期望吸引到更多的注意力。他們把目光鎖定在一些技術(shù)含量不太高的產(chǎn)品上。他們不做專業(yè)的登山裝備，而是生產(chǎn)與之配套的帽子、圍巾等。這類產(chǎn)品并不需要很專業(yè)的裝備，因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)勢(shì)和款式時(shí)尚，也能賣得很好。就連一些國(guó)際頂級(jí)品牌現(xiàn)在也不得不放低姿態(tài)來爭(zhēng)取中國(guó)市場(chǎng)的新消費(fèi)者，它們不僅做非常專業(yè)的高科技產(chǎn)品業(yè)務(wù)，還大力搶占休閑服裝類的市場(chǎng)，高科技面料的運(yùn)用，加上時(shí)尚的款式和色彩搭配，給那些有參與戶外運(yùn)動(dòng)意愿的消費(fèi)者提供了多一種選擇。 

    四、戶外用品制造商看好中國(guó)市場(chǎng) 

    現(xiàn)在中國(guó)的戶外用品市場(chǎng)還很“初步”，但是平均來看，很多品牌是以40%到50%的速度增長(zhǎng)，參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也在迅速增加，因此現(xiàn)在是一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段。戈?duì)柟�司選擇中國(guó)市場(chǎng)主要看重的是中國(guó)市場(chǎng)的潛力，其中主要有兩個(gè)因素，第一是人口，人多就代表有市場(chǎng)，特別是中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)的快速增長(zhǎng)，給高端戶外服裝產(chǎn)品帶來了前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇；其次是戶外運(yùn)動(dòng)資源，要看這個(gè)地方是不是有戶外運(yùn)動(dòng)所適應(yīng)的環(huán)境。中國(guó)有很多地方都很適合戶外運(yùn)動(dòng)，具備世界級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)自然資源。 

    韓國(guó)的戶外用品市場(chǎng)從初級(jí)到發(fā)展成熟大概經(jīng)歷了7年時(shí)間，但是中國(guó)可能不需要7年，因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)戶外用品市場(chǎng)不是持續(xù)發(fā)展，而是跳躍式的發(fā)展，可能外國(guó)需要10年而中國(guó)只需要5年，所以在未來的3-4年之后中國(guó)戶外用品市場(chǎng)會(huì)比較成熟，但是這個(gè)成熟只是固定某個(gè)城市，5-6年之后，北京、上海、廣州、深圳都會(huì)比較成熟。但是其他地區(qū)可能還要發(fā)展一段時(shí)間，這與戶外運(yùn)動(dòng)在北美及整個(gè)歐洲的發(fā)展歷程非常相似。