2013年運(yùn)動服飾行業(yè)品牌建設(shè)分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    品牌建設(shè)與推廣是運(yùn)動服飾明確品牌定位、體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)、保持消費(fèi)者忠誠度的重要手段，是品牌贏得市場競爭的關(guān)鍵因素。運(yùn)動服飾產(chǎn)品不斷向消費(fèi)者傳遞各種健康、運(yùn)動、時尚的信息。隨著社會消費(fèi)水平和消費(fèi)層次逐漸升級，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度有了極大提高，對運(yùn)動服飾的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多樣化、差異化、時尚化的趨勢。世界知名的運(yùn)動服飾品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等一直專注于自身的品牌建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，著力塑造品牌個性，提升品牌價(jià)值，從而獲得品牌超額溢價(jià)。知名運(yùn)動品牌一般將大量資金用于品牌建設(shè)，賦予品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵，并通過廣告宣傳、明星代言、賽事贊助等各種營銷手段將 

    企業(yè)形象與產(chǎn)品信息準(zhǔn)確、及時地傳遞給消費(fèi)者，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度，并引導(dǎo)消費(fèi)者最終購買。 

    近年來，我國運(yùn)動服飾市場呈現(xiàn)增值增量的態(tài)勢，品牌數(shù)量快速增多，品牌之間的市場競爭壓力有所加劇。一方面，國際品牌大舉進(jìn)入中國市場，利用強(qiáng)大的品牌號召力吸引消費(fèi)者；另一方面，國內(nèi)品牌層出不窮、更迭加快，搶占了各種層次的消費(fèi)市場。運(yùn)動服飾品牌的競爭不僅在于對產(chǎn)品的品種、檔次、銷售區(qū)域進(jìn)行縱向區(qū)分，明確品牌的檔次和定位，進(jìn)行市場細(xì)分；更在于品牌進(jìn)行差異化競爭，以特定的產(chǎn)品風(fēng)格和宣傳手段對目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位和營銷，在細(xì)分市場中更進(jìn)一步明確目標(biāo)市場，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。品牌的差異化競爭要求運(yùn)動服飾企業(yè)具有更強(qiáng)的市場研究能力和品牌推廣能力，是民族品牌在市場競爭中生存發(fā)展的必由之路。