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當(dāng)前位置： 主頁(yè) > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 電子電器 >  品牌識(shí)別系統(tǒng)與電視包裝中

品牌識(shí)別系統(tǒng)與電視包裝中

Tag：電視包裝  
    內(nèi)容摘要：頻道在節(jié)目制作、傳播、經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的基本理念，是對(duì)頻道發(fā)展戰(zhàn)略和策略的哲學(xué)思考。電視頻道理念是通過(guò)電視定位、電視形象、受眾的認(rèn)識(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。頻道理念多通過(guò)形象宣傳片來(lái)闡述。 

    品牌是由基本的實(shí)體內(nèi)容、名稱(chēng)和基本可視的、易記的、強(qiáng)烈的識(shí)別元素和系統(tǒng)組成。一個(gè)電視頻道的品牌識(shí)別體系即 CIS，將頻道的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)理念用視覺(jué)化、系統(tǒng)化的形式表現(xiàn)在屏幕內(nèi)外，如媒體呼號(hào)、臺(tái)標(biāo)造型和色彩、媒體形象宣傳片、節(jié)目整體形式、包裝、編排風(fēng)格等等。一個(gè)頻道的標(biāo)識(shí)是觀眾群和目標(biāo)市場(chǎng)識(shí)別的依據(jù)，頻道整體宣傳包裝的目的就是要在眾多頻道充斥熒屏的情況下把這個(gè)頻道與眾不同之處表達(dá)出來(lái)，以獨(dú)特的文化和鮮明的個(gè)性，有效地顯示本頻道與其他頻道的區(qū)別，使觀眾對(duì)整個(gè)頻道產(chǎn)生品牌認(rèn)知。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資方向研究報(bào)告》 

    因此建設(shè)電視頻道包裝的的第一步就是品牌識(shí)別的建立。使觀眾能夠通過(guò)識(shí)別和回憶，正確的鑒別頻道的名稱(chēng)、標(biāo)志、口號(hào)等等。 

    頻道 CIS 內(nèi)容與企業(yè) CIS 內(nèi)容是相聯(lián)系的，因?yàn)殡娨曨l道 CIS 就是從企業(yè) CIS發(fā)展過(guò)來(lái)的，目前頻道 CIS 戰(zhàn)略的內(nèi)容也主要包括以下三個(gè)方面： 

    一、頻道理念識(shí)別（MI） 

    是頻道在節(jié)目制作、傳播、經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的基本理念，是對(duì)頻道發(fā)展戰(zhàn)略和策略的哲學(xué)思考。電視頻道理念是通過(guò)電視定位、電視形象、受眾的認(rèn)識(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。頻道理念多通過(guò)形象宣傳片來(lái)闡述。 

    二、頻道行為識(shí)別（BI） 

    凡是與頻道形象有關(guān)聯(lián)的人和事。電視頻道的行為識(shí)別包括節(jié)目設(shè)置、廣告設(shè)置、規(guī)章制度、員工、公共關(guān)系等內(nèi)容。對(duì)于員工來(lái)講，儀表儀容的規(guī)范是其外在形象方面的要求，是頻道品牌形象的外化之一，主持人和出鏡記者通過(guò)屏幕和觀眾聯(lián)系，它直接反映電視從業(yè)人員的整體風(fēng)貌。對(duì)于整體頻道來(lái)講，崗位行為準(zhǔn)則、規(guī)范的待人接物要求、基本禮節(jié)和禮貌用語(yǔ)都是直接影響頻道形象的要素。 

    三、頻道視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI） 

    指所有能被消費(fèi)者接觸的視覺(jué)符號(hào)。電視媒體的視覺(jué)標(biāo)識(shí)主要有臺(tái)標(biāo),頻道口號(hào)和頻道宣傳片、節(jié)目導(dǎo)視、片頭片尾、字幕版、電視識(shí)別色彩、音樂(lè)等都是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的主要內(nèi)容，還包括主持人的化妝和服飾以及主持人的主持風(fēng)格、演播室等等。 

    它使品牌的設(shè)計(jì)語(yǔ)言視覺(jué)化，可以說(shuō)是品牌的身份證，能被形象地識(shí)別出來(lái)。它是一種信息傳遞的載體，把特征、品質(zhì)以及品牌價(jià)值理念等各要素通過(guò)色彩、文字、圖標(biāo)等以融合化的符號(hào)形式傳遞給公眾，以達(dá)到傳播品牌、認(rèn)知品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高效益的目的，進(jìn)而影響品質(zhì)、形象與受眾的偏好度、忠誠(chéng)度。

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