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白酒包裝行業(yè)發(fā)展崇尚個(gè)性化分析

Tag：白酒包裝  
    內(nèi)容摘要：“小糊涂仙”系列酒很好地詮釋了這種品牌形象的精髓。鮮明的色彩，簡(jiǎn)潔的框架，緊湊的線條，莊重的文字，畫龍點(diǎn)睛的廣告語(yǔ)，使包裝高度濃縮了“小糊涂仙”系列酒的品牌形象，從而起到很好的品牌個(gè)性表現(xiàn)作用。 

    包裝作為產(chǎn)品文化的重要組成部分，其個(gè)性化趨勢(shì)勢(shì)不可當(dāng)，忽視這個(gè)趨勢(shì)的廠家將會(huì)遭遇市場(chǎng)漠視被淘汰出局。白酒包裝和營(yíng)銷的結(jié)合將會(huì)更加緊密，將更多體現(xiàn)在白酒的產(chǎn)品策劃上，包括品牌設(shè)計(jì)、外包裝、內(nèi)容器等都將有可能由策劃或設(shè)計(jì)組織完成。將來(lái)的酒廠營(yíng)銷外包也是大勢(shì)所趨，根據(jù)購(gòu)買行為的特點(diǎn)進(jìn)行量身訂做的白酒包裝都有可能會(huì)出現(xiàn)，而且將成為產(chǎn)品的訴求之一，且要為白酒的其它訴求引伸�！　� 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)包裝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 

    其實(shí)許多品牌利用該包裝進(jìn)行提價(jià)就是一種營(yíng)銷策略，但有個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是在包裝上沒(méi)有特色之處或者過(guò)于花哨的話反而有可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感�！　� 

    白酒的品牌形象塑造更多地體現(xiàn)為一種個(gè)性。如果沒(méi)有個(gè)性，那只是“形狀”而已。品牌形象必須力求能夠最大限度地體現(xiàn)品牌價(jià)值，品牌特色，還有產(chǎn)品的品質(zhì)個(gè)性。但是個(gè)性不等于走極端。偏激是近年來(lái)白酒品牌形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)的通病。從白酒的品牌名稱出發(fā)，什么“鬼、怪、仙、道”，什么“霸、妖、蟲(chóng)、佬”。這些所謂的個(gè)性是一種極端———脫離了商品本身的承載范疇。真正的個(gè)性不論是簡(jiǎn)單的，簡(jiǎn)潔的，華麗的，精致的，都是在圖形、色彩、文字和整體的形象上體現(xiàn)出產(chǎn)品個(gè)性的生命力，并且保持這種形象的一致性，一貫性。“小糊涂仙”系列酒很好地詮釋了這種品牌形象的精髓。鮮明的色彩，簡(jiǎn)潔的框架，緊湊的線條，莊重的文字，畫龍點(diǎn)睛的廣告語(yǔ)，使包裝高度濃縮了“小糊涂仙”系列酒的品牌形象，從而起到很好的品牌個(gè)性表現(xiàn)作用。 　　 

    是的，比如店小二就是個(gè)性化包裝取得成功的一個(gè)典范。店小二在盒型設(shè)計(jì)上頗下了一番工夫：外形設(shè)計(jì)成一個(gè)小酒鋪，正面窗戶開(kāi)處，店小二熱情呦喝躍然盒上，窗戶上方“店小二”酒旗隨風(fēng)飄揚(yáng)。瓶型設(shè)計(jì)更是匠心獨(dú)運(yùn)：一個(gè)懷抱酒壇的店小二笑容可掬。品名與外形包裝的和諧統(tǒng)一，使該產(chǎn)品因詼諧有趣的文化內(nèi)涵以及優(yōu)良的品質(zhì)而倍受消費(fèi)者青睞。說(shuō)到底，白酒包裝的個(gè)性化也就是說(shuō)將來(lái)更多品牌將會(huì)把自己的包裝作為營(yíng)銷中的一個(gè)重要戰(zhàn)略步驟。　　 

    以上我們從宏觀上主要介紹了白酒包裝的一種走勢(shì)和去向，以及在這種發(fā)展過(guò)程中存在的一些問(wèn)題。其實(shí)從微觀上講更貼近實(shí)際一些，比如白酒的包裝材料（包括外包裝和內(nèi)包裝）發(fā)展趨勢(shì)、瓶蓋的變化、包裝的顏色搭配等。

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